„Това е повторение“: Зрителите в САЩ се изключват от избори с няколко нови звезди

Американците се изключват от отразяване на изборите през 2024 година, удряйки очакванията на телевизионните оператори за още един рентабилен „ напредък на Тръмп “ в рейтингите като вероятност за втори конфликт сред Джо Байдън и Доналд Тръмп понижава аудиторията на половина.

Републиканското първично съревнование сред Тръмп и Ники Хейли във вторник в Ню Хемпшир притегли единствено 6 милиона фенове сред 20:00 и 23:00 часа във Fox News, CNN и MSNBC, водещите кабелни новинарски канали. Това е спад от 8,6 милиона през същата нощ през 2020 година и 8,7 милиона през 2016 година, съгласно данни на Nielsen.

Кукусите в Айова по-рано този месец, след спор в CNN, който Тръмп пропусна, демонстрираха още по-рязък спад. Само 4,7 милиона души са гледали излъчването на трите кабелни мрежи в най-гледаното време, спрямо 8,7 милиона през 2020 година и 10,2 милиона през 2016 г. 

Драмата, която завладя Съединени американски щати по време на надпреварите, които тласнаха първо Тръмп, а по-късно Байдън до Белият дом значително отсъства този път, споделят ръководители на малкия екран и новините, защото двамата мъже наподобява ще се състезават за повторно.

Умората от новините и структурният спад в телевизионното ползване също са съдействали за по-малката публика, те споделят.

Проучванията на публичното мнение демонстрират, че болшинството от американците не желаят нито Тръмп, нито Байдън - надлежно на 77 и 81 години - да се кандидатират още веднъж.

„ Това е продължение на филм, по който не си бил вманиачен първоначално “, сподели Джонатан Клайн, който управляваше CNN от 2004 до 2010 година „ Това, което прави една история забавна, е изненадата. Няма да има изненада в борбата сред Байдън и Тръмп. “

Тръмп е изгубил шокиращата си стойност, сподели Джон Милър, някогашен изпълнителен шеф на News Corp на Рупърт Мърдок, който в този момент ръководи вложителя в цифрови медии Integrated Media.

„ Първият път с Тръмп беше изцяло нов. Независимо дали ви харесваше или не, имаше възприятието, че в никакъв случай не сме виждали нещо сходно. Медиите го преплитаха “, сподели той. „ Въпреки опита на [медиите] да произведат драма [този път], няма толкоз много ... това е повтаряне в телевизионна позиция. “

Бивш старши изпълнителен шеф на кабелните вести сподели, че измежду феновете има „ висока степен на отмалялост “. Тъй като номинациите на Тръмп и Байдън наподобяват все по-неизбежни, „ сезонът на изборите всъщност завърши “.

Това може да повлияе на това какъв брой пари печелят новинарските мрежи тази година. Изборите от дълго време обезпечават надеждни четиригодишни нараствания на рейтингите и приходите от реклама, а основният изпълнителен шеф на Fox Лаклан Мърдок сподели на вложителите през ноември, че чака с неспокойствие „ възобновената инерция във Fox News и нашите локални станции, до момента в който изборният цикъл се загрява “.

„ Начинът, по който тези мрежи генерираха повече пари в изборните години, беше по-висок рейтинг в огромните изборни нощи и повече изборни нощи “, сподели някогашният изпълнителен шеф. С по-малко конкурентно съревнование „ ще имате по-малко кметства и всички тези неща ... [Собствениците на медии] няма да получат непредвидената облага ”.

Не всички обаче са еднообразно наранени. Каналът Fox News на Мърдок, с най-консервативната публика от трите кабелни мрежи, се показа по-добре от съперниците си, до момента в който CNN претърпя по-драматичен спад.

Повече от 2,8 милиона души са гледали този месец отразяването на събранието в Айова по Fox News, което е спад от 4,4 милиона през 2020 година и 4,5 милиона през 2016 година По-малко от 700 000 фенове са гледали отразяването на CNN в Айова, внезапен спад от 3,7 милиона през 2016 година, защото тазгодишното програмиране се състезаваше с мач на американски футбол и холивудските награди Еми.

Издателите на вестници като The New York Times и Washington Post също се възползваха доста от по-ранните новинарски цикли на Тръмп. И двамата видяха приток на нови клиенти, до момента в който рапортуваха за изборите през 2016 година, администрацията на Тръмп и кандидатурата му за преизбиране през 2020 година

Въпреки това, основният изпълнителен шеф на Washington Post Уил Луис неотдавна омаловажи вероятността за различен подобен „ Тръмп “ bump ”, казвайки пред Financial Times на Световния стопански конгрес в Давос този месец, че „ не е уверен ”, че това ще се случи още веднъж.

Издателят сподели на личния състав, че неговите абонаментни и рекламни прогнози са били „ прекомерно оптимистични ” защото редуцира работни места през октомври, само че представител сподели, че към момента „ чака забележителен интерес към нашето отразяване на избори от сегашни клиенти и нова аудитория тази година “.

Около 116 милиона души са посетили уеб страницата на The Washington Post през декември, което е спад от 161 милиона през същия месец на 2019 година, съгласно група данни Similarweb. Посещенията на уеб страницата на The New York Times се удвоиха през този интервал от 229 милиона през 2019 година на 464 милиона през 2023 г. 

The New York Times отхвърли коментар. Акциите му се покачиха с повече от 40 % през последната година, доближавайки рекордните върхове, достигнати през 2021 г. 

С намаляването на телевизионната публика някои фенове се реалокираха онлайн, вместо да се откажат изцяло. Човек, непосредствен до CNN, означи, че мрежата е видяла 2,6 милиона „ видео стартирания онлайн “ от отразяването си в Айова на своята платформа за стрийминг Max и CNN.com.

Предизвикателството на екрана на CNN идва единствено месеци след назначението Марк Томпсън, някогашен началник на BBC и New York Times, като негов основен изпълнителен шеф след интервал на падащи рейтинги и вътрешни безредици.

Клайн сподели, че предходният му шеф към момента е имал опция да предложи „ същински репортажи и повече дълбочина “ този път.

„ Ако управлявате кабелен канал, има този подтик да отразяваме конните надбягвания, да отразяваме какво споделя последната анкета, какъв е последният неуспех. И това е за сметка на това, че в действителност слушаме какво приказват претендентите ”, сподели той.

„ Това към този момент е борба за самостоятелни фенове и читатели ... ние разбираме конните надбягвания и предсказуемите обиди на Тръмп за деня “, добави той. „ Публиката се уморява от тези неща доста по-бързо, в сравнение с новинарските издания. “